| 近日，一堂名为《智者的游戏》的互动课程在北京大学文化产业经营管理高级研修班开讲，主讲人是业界知名学者、体育营销专家、中视体育推广有限公司董事总经理阮伟。 作为中央电视台自有知识产权赛事《武林大会》的出品人，阮伟介绍了《武林大会》从无到有，到沸腾全球的过程。正是怀着对民族文化的强烈使命感，经过长达八年的探索和研讨，传统的武术擂台赛终于在2007年被搬上了电视，并将按照俱乐部联盟的国际领先模式进行经营推广。目前《武林大会》在央视的播出，收视喜人，在韩国YTN STAR频道播出后收视率也节节攀升，成为了韩国国内观众最喜爱的中国电视节目，欧洲各大体育频道也在积极运作购买《武林大会》的播映权。 现场播放的《武林大会》实况视频也博得了北大学子的连连赞叹。在提到以《武林大会》为代表的中国武术赛事代表中国体育赛事走向国际体育市场的前景时，阮伟表现出充分的信心。 阮伟认为体育产业是一场“无中生有的智者游戏”，用创意来推动市场之手，是体育产业的不二利器。为此他列举了一个今年在CCTV-5热播的娱乐体育赛事：“迪士尼歌舞青春2008全国啦啦舞挑战赛”。当初是迪士尼为了推广宣传一部成功的电视电影《歌舞青春》，在寻找CCTV的平台合作。中视体育推广有限公司敏锐地洞察到其中的营销需求，提出了将《歌舞青春》文化与啦啦队文化结合，举办一个全国大学生的啦啦舞挑战赛。这个方案一经提出，得到了迪士尼的强烈认同，一举战胜了其他电视频道。《歌舞青春》的追求梦想、挑战自我的主旨在啦啦舞大赛中得以淋漓展现，片中动人的歌曲也成为了参赛啦啦队的表演曲目。总决赛的收视率达到了0.658，市场份额达到了1.758，成为了用体育电视来营销电影、音乐的一次成功案例。 阮伟还与同学们进行了热烈的现场互动，以他二十余年在中国体育电视业的资深经历和深切理解一一解答了有关中国体育产业的问题。 作为北京大学中国体育产业研究中心的主任和北京大学文化产 业研究院研究员 ,阮伟还提出希望与北京大学在未来共同推出推动体育经济探索和研究的新课程以强化北京大学在体育产业软实力方面的建设。
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